こんにちは。ひとりで.comです。
2017年2月28日放送のモーニングチャージ / ビジネスフォーカスは「ロングセラー商品が進化」と題して、長年愛され続けているロングセラー商品の意外な進化とこれまで培った商品にビジネスチャンスを見出す企業の販売戦略にフォーカスする。
ロングセラー商品で次のロングセラーを
ムーンスター株式会社：大人の上履き
学校生活に欠かせない上履きが進化を遂げて新しい商品に生まれ変わっている。
それは、「大人の上履き」。
企業の予想を遥かにこえた大ヒット商品となった。
この商品を開発したのは、福岡県久留米市に本社を置く創業140年を越える老舗シューズメーカーのムーンスター株式会社。
担当者は…
当初計画していた数量の2倍の受注があった。
という。
1950年代には既に上履きを販売していたというムーンスター株式会社。これまでも上履きに様々な改良を加えてきた。例えば、かかとを踏み潰して歩くこどものために、かかとに突起物を入れ、踏み潰せないように改良した。
2013年「大人の上履き」が誕生したのも消費者からの声がきっかけだった。
病院などに入院した際、スリッパなどだと転倒する危険があるため、かかとのついた上履きのようなものを用意して欲しい
と病院から言われ、みな子供用と同じ上履きを買っていたという。そこで、大人向けにデザインを一新した大人用の上履きを作ろうという事で開発されたのがこの商品である。
子供用の上履きと同様に、履きやすく脱げにくいという特徴を持っているこの商品。その秘密は、伸縮性の高いメッシュ素材を使うことによって実現している。
授業参観や社内履きなどいろいろなシーンで履いてもらっており、想像よりも多くのシーンで多くの人に履いてもらっている
という。
株式会社サンギ：歯の美白を追求
アパガードは今までの歯磨きにはなかった歯の美白を打ち出し、1985年の発売以来、シリーズ累計1億本以上を売り上げる大ヒット商品となっている。
歯をほぼ同じ成分であるサンギ独自の虫歯予防成分薬用ハイドロキシアパタイトが含まれていることが最大の特徴。
目に見えない歯の傷を埋めるなどの作用で虫歯を予防できると言う。この技術を駆使した新商品が2017年3月に発売される予定である。
その商品がアパガードディープケアである。
およそ10年の研究を重ねて開発されたという。その最大の特徴は、ペースト状ではなく液体状となっている部分である。
液体なので口の中での広がりに長けており、髪の毛と同じように歯にもトリートメントを、という概念でこの商品を開発したという。
口の中で広がりやすいため、ペースト状のものよりも美白効果や虫歯予防効果が期待できる。更にサンギでは、この商品だけに留まらず、これまでのノウハウを歯の治療にいかそうと研究開発に勤しんでいる。
パウダージェットデポジションと呼ばれるその技術は、虫歯になった歯質を除去し、ハイドロキシアパタイトの粉末で膜を作るというものである。そこに詰め物を入れることで従来の接着剤よりも馴染みやすくなることが期待されている。
意外な進化を遂げているロングセラー商品。今後どのようなものが登場するのか注目です。
